7月16日至18日，第八屆全球授權(quán)展·上海站（LEC）于國家會展中心1.1館與2.1館成功舉行。本屆展會匯聚了來自動漫形象、影視、文博藝術(shù)、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、娛樂、游戲等領(lǐng)域的逾1800個國內(nèi)外IP及400余家IP企業(yè)，高效推動版權(quán)方、代理商與被授權(quán)商、制造商、零售商之間的精準(zhǔn)對接。

阿里巴巴集團(tuán)旗下IP運(yùn)營管理及商業(yè)化開發(fā)平臺阿里魚，攜旗下超20個合作IP重磅亮相LEC授權(quán)展。本次參展在展位規(guī)模、IP陣容及營銷活動等多個維度實(shí)現(xiàn)顯著突破：首次采用雙展臺設(shè)計(jì)，為IP展示和商務(wù)洽談提供更廣闊空間；除三麗鷗家族、吉伊卡哇、蠟筆小新、寶可夢、貓福珊迪、點(diǎn)贊鵝、KAKAO FRIENDS、圣斗士星矢等經(jīng)典IP再度參展外，阿里魚獨(dú)家合作的新制TV動畫《亂馬1/2》首次進(jìn)駐阿里魚展廳，進(jìn)一步壯大了其IP矩陣。展期內(nèi)，阿里魚展位成功舉辦多場限定活動，吸引眾多觀眾駐足打卡，有效提升了線下觀展體驗(yàn)。

在7月16日舉行的2025中國授權(quán)業(yè)大獎頒獎典禮上，阿里魚及其合作伙伴喜獲行業(yè)殊榮。阿里魚授權(quán)項(xiàng)目共有11項(xiàng)入圍，其中：阿里魚蟬聯(lián)「年度授權(quán)代理商」獎項(xiàng)；合作IP三麗鷗家族首次斬獲”年度娛樂傳媒授權(quán)IP”；被授權(quán)商野獸派憑借野獸派×Hello Kitty 乖乖坐蝴蝶結(jié)永生花榮獲“年度被授權(quán)商-家居用品”獎。

深耕蓬勃授權(quán)市場，阿里魚IP2B2C模式助力合作伙伴價值躍升

根據(jù)國際授權(quán)業(yè)協(xié)會發(fā)布的《2025全球授權(quán)市場報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示：2024年全球授權(quán)商品和服務(wù)銷售額達(dá)到3696億美元，中國品牌授權(quán)市場也實(shí)現(xiàn)了連年增長。依托中國授權(quán)市場的持續(xù)蓬勃發(fā)展，阿里魚憑借其獨(dú)有的IP2B2C全鏈路服務(wù)模式，成功為旗下200+全球優(yōu)質(zhì)IP與超1000家商家搭建高效連接的橋梁，助力雙方實(shí)現(xiàn)品牌價值與商業(yè)價值的雙重突破。過去一年，阿里魚創(chuàng)造零售額超41億美元，在《2025年全球授權(quán)代理商排行榜報(bào)告》中位列全球第六。

今年是阿里魚與三麗鷗并肩前行的第三年。作為三麗鷗在中國大陸市場重要的戰(zhàn)略合作伙伴，自2023年1月1日起，阿里魚已經(jīng)獲得三麗鷗旗下26個造型人物在中國大陸的獨(dú)家商品化授權(quán)代理權(quán)。在本屆展會的阿里魚x三麗鷗家族展區(qū)內(nèi)，集中設(shè)置了Hello Kitty、酷洛米、美樂蒂、布丁狗、大耳狗等多個人氣角色的專屬區(qū)域。展位同期舉辦的三麗鷗家族限定禮贈活動反響熱烈，吸引眾多消費(fèi)者專程前來參與。

過去一年，在阿里魚的助力下，超3萬個SKU三麗鷗家族聯(lián)名產(chǎn)品成功上市。本次展會集結(jié)了1000余款來自被授權(quán)商的優(yōu)質(zhì)貨品，在三麗鷗家族展區(qū)展出，其中包括上半年引爆社交媒體的熱門合作系列：三麗鷗家族×vivo S30、Hello Kitty×tbh、Hello Kitty×GEMO金茉聯(lián)名禮盒以及三麗鷗家族×TOPTOY搪膠毛絨掛件等。

阿里魚與三麗鷗于2024年10月首度合作推出“三麗鷗嗨翻節(jié)”，即吸引了近3萬名觀眾到場參與這場沉浸式嘉年華。今年8月2日至3日，第二屆三麗鷗嗨翻節(jié)將再度來襲，致力于將這份獨(dú)特的歡樂與可愛體驗(yàn)帶給中國的廣大用戶。

吉伊卡哇展區(qū)內(nèi)的小腳玩偶墻成為展館的高人氣打卡點(diǎn)之一。該展區(qū)通過IP商品陳列與動畫內(nèi)容展示，全方位呈現(xiàn)吉伊卡哇的IP魅力，助力到場專業(yè)觀眾迅速把握這一新銳IP的內(nèi)容風(fēng)格及合作潛力。

自去年10月阿里魚與SPIRALCUTE正式達(dá)成戰(zhàn)略合作以來，雙方圍繞吉伊卡哇、貓福珊迪、點(diǎn)贊鵝三大IP，在IP運(yùn)營、內(nèi)容發(fā)行、商業(yè)化授權(quán)等多維度深度協(xié)同，有效推動了其在中國大陸市場的品牌價值增長。伴隨IP線下體驗(yàn)的蓬勃發(fā)展，阿里魚積極策劃系列快閃活動，助力新興IP開拓市場，并為用戶創(chuàng)造沉浸式互動體驗(yàn)。今年4月至6月，貓福珊迪×三麗鷗家族跨界快閃相繼登陸上海與深圳，成功激活兩大IP圈層用戶的參與熱情。5月至8月期間，吉伊卡哇壽司主題及魔法吉伊卡哇主題快閃活動接連于上海百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場舉辦，成為同期快閃活動中的人氣標(biāo)桿。

阿里魚x環(huán)球產(chǎn)品與消費(fèi)體驗(yàn)展區(qū)匯聚了侏羅紀(jì)世界、馴龍高手、蓋比的娃娃屋及功夫熊貓四大人氣IP。伴隨《新·馴龍高手》與《侏羅紀(jì)世界：重生》的熱映，相關(guān)IP熱度持續(xù)攀升，推出的多款電影周邊和授權(quán)商品深受消費(fèi)者喜愛。

針對環(huán)球產(chǎn)品與消費(fèi)體驗(yàn)的多IP推廣及電商運(yùn)營需求，自合作以來，阿里魚持續(xù)為其天貓官方旗艦店提供專業(yè)運(yùn)營支持，助力電商整合營銷活動落地。今年， “環(huán)球影業(yè)品牌季”重磅升級，于7-9月期間深度聯(lián)動《馴龍高手》真人版及《侏羅紀(jì)世界：重生》的上映宣發(fā)周期，強(qiáng)力引爆IP勢能。同時，品牌季將助力功夫熊貓、蓋比的娃娃屋等經(jīng)典人氣IP持續(xù)擴(kuò)大聲量，深化用戶互動體驗(yàn)，深度激活I(lǐng)P商業(yè)價值。

蠟筆小新展區(qū)內(nèi)，一本巨型漫畫書裝置成為矚目焦點(diǎn)。適逢蠟筆小新漫畫連載35周年之際，阿里魚和日本雙葉社及上海雙葉社品牌管理有限公司也將圍繞蠟筆小新推出一系列活動，持續(xù)提升IP價值，為用戶創(chuàng)造更多驚喜。今年五一期間，阿里魚主辦的“蠟筆小新漫畫·動漫·大電影展”于杭州成功落地。僅五一黃金周期間，其小紅書主話題瀏覽量突破200萬，討論量過萬；相關(guān)話題總瀏覽量超千萬，討論量逾10萬次。

阿里魚丨寶可夢展區(qū)亦迎來煥新呈現(xiàn)。伴隨《寶可夢地平線》官方中配版動畫登陸國內(nèi)，本次展會特別展示了該作的全新主角莉可、羅伊以及新葉喵、呆火鱷等寶可夢形象，帶領(lǐng)觀眾探索新的冒險旅程。

為持續(xù)深化寶可夢IP在華影響力，并為寶可夢訓(xùn)練家們創(chuàng)造多元活動體驗(yàn)，阿里魚聯(lián)手寶可夢打造的“寶可夢歡樂跑”系列活動今年以來已在蘇州成功舉辦4場，并計(jì)劃于全國多地巡回舉辦，打造運(yùn)動新體驗(yàn)。

值得關(guān)注的是，阿里魚已于今年3月正式宣布成為小學(xué)館旗下經(jīng)典IP《亂馬1/2》未來五年中國大陸地區(qū)獨(dú)家授權(quán)合作伙伴。此次LEC授權(quán)展亦為《亂馬1/2》首度出現(xiàn)在阿里魚展廳，有效助力其向潛在合作伙伴展現(xiàn)IP價值。

業(yè)務(wù)矩陣覆蓋產(chǎn)業(yè)全鏈路，助力授權(quán)行業(yè)發(fā)展

阿里魚已構(gòu)建起覆蓋IP商業(yè)化全鏈路的綜合服務(wù)體系，能力涵蓋IP素材開發(fā)、設(shè)計(jì)監(jiān)修報(bào)審、渠道產(chǎn)品供給及整合營銷支持等核心環(huán)節(jié)。通過聯(lián)合運(yùn)營天貓潮玩類目，并打造眾籌平臺“造點(diǎn)新貨”及自有業(yè)務(wù)品牌“另物賞”、“另物萌”，阿里魚鏈接版權(quán)方、商家與消費(fèi)者，助力合作伙伴實(shí)現(xiàn)多維價值增長。

今年618，潮玩行業(yè)在淘天平臺再次迎來爆發(fā)式增長。數(shù)據(jù)顯示，淘寶天貓約有2000個IP上新了超過20萬款周邊，截至6月12日，淘天玩具潮玩行業(yè)已有6個商家破億，近百個商家破千萬，超2400家淘天潮玩類店鋪實(shí)現(xiàn)同比三位數(shù)增長。當(dāng)前淘天潮玩類目細(xì)分品類逾140個，平臺IP庫規(guī)模突破20000個，日益成為品牌與消費(fèi)者的共同選擇。依托持續(xù)完善的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，淘天平臺正深度助推玩具潮玩產(chǎn)業(yè)升級發(fā)展。

淘天潮玩近期正式上線全新功能「我的潮玩柜」。用戶通過淘寶APP搜索“我的潮玩柜”，即可進(jìn)入專屬頁面選購心儀IP商品，并實(shí)時獲取新品發(fā)售動態(tài)，精準(zhǔn)規(guī)劃搶購策略；同時玩家可創(chuàng)建個性化虛擬收藏館，系統(tǒng)化管理已購潮玩藏品。對商家而言，該功能直接打通深度潮流玩家群體，實(shí)現(xiàn)了精準(zhǔn)曝光與高效連接。

在造點(diǎn)新貨展區(qū)，《哪吒之魔童鬧海》《流浪地球》《長月燼明》《斗羅大陸》《仙劍奇?zhèn)b傳》等影視游戲衍生品創(chuàng)意紛呈，精準(zhǔn)還原作品中的人物、場景及道具細(xì)節(jié)。作為阿里魚旗下娛樂電商平臺，造點(diǎn)新貨采用C2M（用戶直連制造）模式，實(shí)現(xiàn)衍生品與影視游戲內(nèi)容宣發(fā)同步推進(jìn)，高效轉(zhuǎn)化IP流量為商品銷量，現(xiàn)已成為影視版權(quán)方授權(quán)商品營銷的首選平臺。其作為《流浪地球2》官方合作平臺推出的系列授權(quán)商品眾籌項(xiàng)目，以上線8天破億、累計(jì)1.5億元的業(yè)績刷新國內(nèi)眾籌行業(yè)全品類銷售紀(jì)錄。

另物賞攜三麗鷗家族、蠟筆小新、盜墓筆記、圣斗士星矢等IP全新抽賞系列亮相展會，憑借創(chuàng)意設(shè)計(jì)與優(yōu)良品質(zhì)吸引觀眾踴躍參與。作為阿里魚旗下文化娛樂IP衍生品品牌，另物賞持續(xù)深耕產(chǎn)品創(chuàng)新領(lǐng)域，通過精細(xì)化開發(fā)為用戶創(chuàng)造更好玩的IP互動體驗(yàn)。

剛剛登陸B(tài)ilibili World 2025的另物萌，此次同步展出最新ACGN衍生品企劃，包括《白夜破曉》《膽大黨》《古劍奇譚》《伊藤潤二·狂熱》《亂馬1/2》《如鳶》等官方授權(quán)商品。其推出的徽章、鑰匙扣、色紙、明信片等輕周邊，憑借年輕化設(shè)計(jì)引發(fā)關(guān)注。

阿里魚正通過自營業(yè)務(wù)矩陣與天貓潮玩類目聯(lián)合運(yùn)營，在授權(quán)商業(yè)化基礎(chǔ)上多維拓展IP與商家消費(fèi)者觸達(dá)通道，與用戶實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)互動，推動行業(yè)生態(tài)健康發(fā)展。

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