原標(biāo)題：2024“愛優(yōu)騰”劇集片單背后的特色牌：更垂、更卷、拓展新增量
主編溫靜導(dǎo)讀：騰訊視頻、優(yōu)酷、愛奇藝先后公布了2024年度待播劇集片單，結(jié)合各平臺(tái)的新晉戰(zhàn)略來看，長(zhǎng)視頻劇集內(nèi)容戰(zhàn)事已進(jìn)入平臺(tái)總體發(fā)展戰(zhàn)略與創(chuàng)新打法結(jié)合的新階段。目前各家長(zhǎng)視頻平臺(tái)自持特色牌，都在尋求新的突破口。
主編溫靜導(dǎo)讀：騰訊視頻、優(yōu)酷、愛奇藝先后公布了2024年度待播劇集片單，結(jié)合各平臺(tái)的新晉戰(zhàn)略來看，長(zhǎng)視頻劇集內(nèi)容戰(zhàn)事已進(jìn)入平臺(tái)總體發(fā)展戰(zhàn)略與創(chuàng)新打法結(jié)合的新階段。目前各家長(zhǎng)視頻平臺(tái)自持特色牌，都在尋求新的突破口。
來源：CMNC—傳媒內(nèi)參
文/姜悅
2023年已步入第四季度，當(dāng)降本增效、提質(zhì)減量成為影視行業(yè)的主旋律，長(zhǎng)視頻平臺(tái)必將更加看重長(zhǎng)期盈利能力與品牌價(jià)值。上個(gè)月，騰訊視頻、優(yōu)酷、愛奇藝先后公布了2024年度待播劇集片單，結(jié)合當(dāng)下階段各平臺(tái)的新晉戰(zhàn)略來看，如今長(zhǎng)視頻劇集內(nèi)容戰(zhàn)事已進(jìn)入平臺(tái)總體發(fā)展戰(zhàn)略與創(chuàng)新打法結(jié)合的新階段。
多元題材布局的愛奇藝，“迷霧劇場(chǎng)”的強(qiáng)勢(shì)回歸顯示出打造垂類劇場(chǎng)的決心，平臺(tái)提出內(nèi)容創(chuàng)作與科技創(chuàng)新，將決定平臺(tái)與行業(yè)未來的思考，體現(xiàn)出時(shí)代情緒與大眾心態(tài)帶動(dòng)影視創(chuàng)作端改變的細(xì)膩觀察。
騰訊視頻百部影視劇蓄勢(shì)待發(fā)，其中今年新推出的兩個(gè)類別：“X劇場(chǎng)”“板凳單元”頗具亮點(diǎn)，有《漫長(zhǎng)的季節(jié)》《鵲刀門傳奇》等珠玉在前，讓劇集市場(chǎng)一向難出佳作的喜劇單元更加令人期待。
新的一年，優(yōu)酷在懸疑賽道布局?jǐn)?shù)量之多令人矚目，并與多位電影導(dǎo)演攜手共創(chuàng)，前不久《異人之下》的高口碑也拉升觀眾對(duì)平臺(tái)在真人漫改領(lǐng)域的期待?？梢钥闯?，目前各家長(zhǎng)視頻平臺(tái)自持特色牌，都在尋求新的突破口。
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IP續(xù)航，垂類發(fā)力
平臺(tái)理念驅(qū)動(dòng)內(nèi)容創(chuàng)新
內(nèi)容是視頻平臺(tái)的貯備“彈藥”，數(shù)量充足與否，便決定著觀眾的注意力導(dǎo)向。從數(shù)量觀察出發(fā)，愛奇藝2023年—2024年片單共計(jì)282部，騰訊視頻最新片單為112部，優(yōu)酷共官宣99部劇集。由于待播劇統(tǒng)計(jì)方式、作品所處的立項(xiàng)、制作階段不同，所以我們還需拋開劇集數(shù)量，從題材選擇、制播模式等進(jìn)行全面復(fù)盤。
9月初，于上海舉辦的2024騰訊視頻V視界大會(huì)中，劇集作品被分為“繪·燃情歲月”“品·人間百味”“燃·萬(wàn)象綺夢(mèng)”等八大類別，騰訊視頻在劇場(chǎng)方面重點(diǎn)打造板凳單元、X劇場(chǎng)、螢火單元三大劇場(chǎng)，布局馬伯庸系列、尾魚系列、烽火戲諸侯系列，并將致力于《慶余年》等系列IP和精品IP的開發(fā)；
9月20日，優(yōu)酷發(fā)布2024年片單，《清明上河圖密碼》《雪迷宮》《夢(mèng)之?！返榷嗖款^部大劇引發(fā)廣泛期待，具體來說，優(yōu)酷平臺(tái)新發(fā)布的片單中包含磅礴力量、東方英雄、東方傳奇等八大賽道，劇集儲(chǔ)備十分充足；
9月21日，以“青春驅(qū)動(dòng)，快樂同行”為主題的愛奇藝iJoy悅享會(huì)在麗江舉辦，愛奇藝釋放出國(guó)民大戲、東方幻想、正義傳奇、一年一度喜樂會(huì)等劇集內(nèi)容，并表示曾拉開劇場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)大幕的“迷霧劇場(chǎng)”也將強(qiáng)勢(shì)回歸。
長(zhǎng)視頻平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的底層邏輯是什么？
作為內(nèi)容平臺(tái)，商業(yè)價(jià)值的凸顯，必然要向用戶提供可以滿足情感需要的內(nèi)容產(chǎn)品。那么，緊握大部分用戶的心智便成功了一半。
一直以來，古裝劇是內(nèi)容布局的重要板塊，也是每年片單發(fā)布的重中之重。騰訊視頻方面，目前站內(nèi)預(yù)約人數(shù)已超600萬(wàn)的《慶余年2》，今年暑期大熱劇《長(zhǎng)相思》的第二部均出現(xiàn)在最新片單中，此外《與鳳行》《折腰》《神隱》《永夜星河》等也有望在未來一年與觀眾見面。
13部古裝作品出現(xiàn)在愛奇藝片單中，古裝傳奇劇《一念關(guān)山》、走出“古裝探案 志怪”新路的《唐朝詭事錄》的續(xù)集《唐朝詭事錄之西行》，以及85花楊冪、劉詩(shī)詩(shī)主演的新系列劇集《狐妖小紅娘·月紅篇》《狐妖小紅娘·竹葉篇》等多部重量級(jí)的古裝言情劇將在戀戀劇場(chǎng)播出。
致力于打造“仙俠第一廠牌”的優(yōu)酷也在古裝賽道繼續(xù)發(fā)力，改編自晉江古言大神墨書白金榜力作《長(zhǎng)公主》的《度華年》等作品預(yù)計(jì)不久后將正式上線。
作為長(zhǎng)視頻平臺(tái)的保留項(xiàng)目，古裝劇已建立了一定的品牌效應(yīng)，頭部作品的強(qiáng)吸引力是毋庸置疑的。值得注意的是，在過去幾年中，市場(chǎng)整體的劇集制作理念都在提倡“提質(zhì)減量”“泡沫出清”，各大平臺(tái)在發(fā)力大IP、大制作時(shí)，垂類作品致力于鏈接圈層用戶的心智，是不可忽略的力量。那么，所謂“垂直”怎么“垂”？“垂”向哪里？
若仔細(xì)觀察，此類內(nèi)容在片單中的占比其實(shí)都不低，例如，我們單拎出懸疑賽道，便有優(yōu)酷推出的公安刑偵劇《曠野之境》與都市女性懸疑劇《暗戀者的救贖》等，騰訊視頻有改編自九滴水作品《尸案調(diào)查科》的當(dāng)代涉案劇《風(fēng)過留痕》與刑偵懸疑劇《黑白密碼》，以及愛奇藝迷霧劇場(chǎng)官宣由孫儷、羅晉主演的現(xiàn)實(shí)主義懸疑刑偵劇《烏云之上》，不久前剛發(fā)布先導(dǎo)片的《二十一天》等多部新作，佐證著懸疑題材經(jīng)久不衰的熱度。
倘若大家都在垂類賽道洞悉當(dāng)下時(shí)代觀眾的情緒需求，總需建立一些“差異牌”，比如添加一些創(chuàng)新元素來增加看點(diǎn)。
由此，騰訊視頻推出“螢火單元”，便是嘗試將近年風(fēng)起云涌的女性話題風(fēng)潮嘗試“日?；?，該單元大多圍繞女性議題展開，尋求好故事與女性用戶之間的情緒共鳴；
在喜劇賽道，今年《鵲刀門傳奇》的成功，為觀眾帶來驚喜，也重振了市場(chǎng)的信心，騰訊視頻借勢(shì)上新了《喜卷長(zhǎng)安城》《萬(wàn)春逗笑社》等。
愛奇藝方面則巧妙開發(fā)了另一種“劇綜聯(lián)動(dòng)”，打破劇集衍生綜藝的常規(guī)思路，嘗試將《一年一度喜劇大賽》中的多部人氣作品，列入到劇集開發(fā)的行列推出《一年一度喜樂會(huì)》。
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生產(chǎn)好內(nèi)容，共建好行業(yè)
影視制作工業(yè)化模式愈發(fā)凸顯
如今，內(nèi)容市場(chǎng)已步入用戶真正客觀看待長(zhǎng)視頻價(jià)值的理性化消費(fèi)時(shí)代。需求側(cè)的變化，正在成為新的發(fā)展動(dòng)力。我們注意到，內(nèi)容平臺(tái)都在嘗試從制作爆款的思維中跳脫出來，轉(zhuǎn)而尋求更健康的商業(yè)生態(tài)與行業(yè)環(huán)境。具體表現(xiàn)在哪里？
騰訊視頻今年自《三體》打開國(guó)產(chǎn)科幻賽道之后，X劇場(chǎng)又通過《漫長(zhǎng)的季節(jié)》一炮而紅，之后職場(chǎng)劇《平凡之路》等多部兼具口碑熱度的佳作，無(wú)疑都是走出了創(chuàng)作套路與制作舒適圈的作品。在2024騰訊視頻V視界大會(huì)上，騰訊公司副總裁、騰訊在線視頻首席執(zhí)行官孫忠懷也提到了“共贏”理念，他表示要和品牌合作伙伴分享創(chuàng)新帶來的成果，大家一起“共富貴，共患難，共進(jìn)退，共榮耀”。
在內(nèi)容上緊貼大眾情緒的愛奇藝，近兩年創(chuàng)造出《警察榮譽(yù)》《風(fēng)吹半夏》《狂飆》等現(xiàn)實(shí)主義題材國(guó)民佳作，2024年平臺(tái)將通過國(guó)民大戲、東方幻想、正義傳奇三大主題在制作上豐富題材類型和視角內(nèi)涵。早前，愛奇藝首席內(nèi)容官王曉暉曾發(fā)表以“擁抱十字街頭的小人物”為主題的演講，他表示當(dāng)下面臨改革開放后最突出的城市化特征，平臺(tái)提出了“審美抬高一寸，思想向前一步”的理念，愛奇藝始終堅(jiān)持用最通俗的時(shí)代語(yǔ)言，講述當(dāng)代人關(guān)注的大命題下的小人物命運(yùn)。
對(duì)于長(zhǎng)視頻平臺(tái)來說，無(wú)論是“維穩(wěn)”還是“求新”，內(nèi)容需要廣度與新意的同時(shí)，還將面臨內(nèi)容、技術(shù)、合作方式等諸多挑戰(zhàn)。
從早前《少年歌行》的熱播到站內(nèi)熱度破萬(wàn)的高口碑作品《異人之下》，優(yōu)酷平臺(tái)在漫改劇方面表現(xiàn)毋庸置疑，新一年更有《少年白馬醉春風(fēng)》《暗河傳》等“少歌宇宙”系列劇集待播在列。
早前，優(yōu)酷副總裁謝穎曾表示：“洞察邊界，并以創(chuàng)新之姿不斷突破邊界，這才是影視行業(yè)的無(wú)限游戲”。她強(qiáng)調(diào)目前劇集質(zhì)量回歸，內(nèi)容重回C位，商業(yè)模式也從TO B 到TO C在進(jìn)行轉(zhuǎn)變，優(yōu)酷堅(jiān)持IP創(chuàng)新作為創(chuàng)作主力，將商業(yè)維度和內(nèi)容質(zhì)量緊緊捆綁，嘗試介入接入AIGC能力，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容創(chuàng)作的全流程賦能。
2023年—2024年是劇集市場(chǎng)的轉(zhuǎn)型期，新技術(shù)理念正在涌入，在總體求質(zhì)求穩(wěn)的基礎(chǔ)上，各大長(zhǎng)視頻平臺(tái)與制作公司開始大膽求新并致力于挖掘圈層的深度。
具體來說，選擇“先行一步”的愛奇藝，早在今年2月，便與百度達(dá)成戰(zhàn)略合作計(jì)劃，通過百度文心一言模型共同探索AIGC應(yīng)用場(chǎng)景，例如內(nèi)容創(chuàng)作、搜索與宣發(fā)等業(yè)務(wù)。騰訊視頻方面，同樣可以看到以更新的影視制作技術(shù)呈現(xiàn)故事的案例，例如《斗羅大陸》《遮天》等作品中，CG技術(shù)、虛幻引擎技術(shù)的應(yīng)用，打造出可以比肩世界一流視效大片的效果。就在上個(gè)月，2023騰訊全球數(shù)字生態(tài)大會(huì)上，騰訊自家的通用大語(yǔ)言模型——騰訊混元大模型也終于亮相。
前不久，優(yōu)酷運(yùn)用AI技術(shù)讓《異人之下》中王也的扮演者侯明昊穿越到該劇的演武大會(huì)、人文節(jié)目《萬(wàn)卷風(fēng)雅集》以及綜藝《這！就是街舞》等，虛實(shí)結(jié)合的創(chuàng)意表現(xiàn)手法，為內(nèi)容營(yíng)銷賦予了新意。
總體來說，行業(yè)對(duì)作品熱度的追逐已發(fā)生了明顯的轉(zhuǎn)向，更多的目光被投放在構(gòu)建可持續(xù)發(fā)展的行業(yè)生態(tài)上。當(dāng)下的啟示，即內(nèi)容長(zhǎng)跑還需清晰洞察時(shí)代情緒，與用戶長(zhǎng)久地站在一起。
